Podnikatel Tomáš Karpíšek, zakladatel nejznámější české gastrosítě Ambiente, která provozuje celkem 32 restaurací, bister, cukráren a vináren, se pouští do nového dobrodružství. Spolu s dlouholetými marketéry vytvořil marketingovou agenturu A+Manual, jež kromě podpory mateřské značky rozšiřuje své služby také mimo gastronomii.
Nápad na vytvoření samostatné agentury se zrodil během pandemie v roce 2020, kdy se Karpíšek a tehdejší šéf interního marketingu Jan Nízký rozhodli reagovat na turbulentní změny způsobené covidem, jež celý gastroprůmysl převrátily naruby. „Už tehdy náš marketingový tým fungoval jako plnohodnotná agentura,“ vzpomíná Nízký s tím, že Karpíšek, známý svým důrazem na udržitelnost, viděl příležitost, jak podpořit růst Ambiente, aniž by marketing přetěžoval servisní organizaci skupiny.
Dveře otevřeny všem
Samotný A+Manual působí na trhu už více jak dva roky, přičemž až dosud agentura působila výhradně pro Ambiente. Nyní však otevírá své služby i dalším potenciálním klientům. „Hledáme pravdivé příběhy značek a komunikujeme je světu originálním způsobem. Spolupracujeme s talentovanými tvůrci, odborníky i konkurencí a naše know-how předáváme dál,“ hlásá vedení.
Naplnit její misi se bude snažit ostřílený tým profesionálů. Kromě Nízkého, který agenturu povede z pozice jejího šéfa a který má za sebou bohaté zkušenosti jak například z TV Nova, či Seznamu, v ní bude působit i tým kreativců ve složení Jan Červenka, Jáchym Jakeš a Mikuláš Pavlík. Vizuální stránku věci bude zajišťovat grafik a architekt Šimon Marek, vítěz Designbloku 2023, zatímco obsahovou a PR strategii má na starosti Šárka Hamanová.
Síla obsahu v číslech a oceněních
Tým marketérů z Ambiente si během let vybudoval pověst zvučných tvůrců obsahu. Interní vydavatelský dům produkuje knihy, brožury, časopisy, podcasty a spravuje desítky profilů na sociálních sítích, což pomáhá šířit povědomí nejen o kvalitní gastronomii, ale také o hodnotách skupiny. Ročně projde více než třiceti restauracemi Ambiente přes čtyři miliony hostů, a to právě i díky kreativním kampaním jejich marketérů. Výsledkem jsou opakovaná vítězství v soutěžích jako Fénix Award, Zlatý středník nebo Lemur.
Za názvem agentury s ročním obratem 30 milionů korun stojí Červenka s Jakešem. První jeho část „A+“ odkazuje na jméno Ambiente a vysoký standard, zatímco slovem „Manual“ se Karpíšek a spol. snaží zdůrazňovat řemeslnost a promyšlený přístup. „Chceme ukázat, že práce se značkami může být nejen efektivní, ale i inspirující,“ vysvětluje Nízký.